线下再造一个京东家电计划加速

近日，京东“在线下再造一个京东家电”的目标，又有新动作了。

7月15日，京东五星电器在河南省召开供应商大会，宣布河南首家以京东电器命名的城市旗舰店将于9月19日在焦作开业。

《联商网》获悉，该店坐落于焦作市山阳区中海地产摩登街商业广场，总面积超过10000平米。

焦作店内除了规划国内外一线家电、手机、电脑知名品牌、丰富潮酷的生活电器、个护健康、智能娱乐、家居生活、摄影摄像和电子教育产品外。在品类、品牌、产品方面也获取了全方位的突破，全店将拥有线上线下超过10万个潮玩商品，华为、苹果、小米、海尔、美的、格力等大牌以及众多新潮互联网品牌的顶级展厅和旗舰新品，并提供精选全球的实用家居好物“种草”现代家庭生活样板。

数据显示，虽然焦作市常住人口359.71万人，2019年GDP为2761.1亿元，在河南18个地级市中排名并不靠前，但京东在焦作有190万会员，占常住人口比例达到52.8%，拥有良好的用户基础。

焦作京东电器城市旗舰店开业后将是当地规模最大的“3C电子家电家居”主题购物中心。

据悉，京东电器焦作店计划年销售2亿元，占据本地市场45%以上份额。门店覆盖的消费人群除焦作市、武陟县、博爱县、修武县外，还将辐射到新乡、济源，预计年均到店客流超50万人次。

一城一店成熟

京东家电的线下再造计划是由在大中城市新开的超级门店和县镇市场家电专卖店两个部分组成。其中大中城市的超级门店是骨架，县镇市场的家电专卖店是末梢。

末梢京东已经开始经营多年，骨架则是在控股五星电器以后开始逐步实施的。具体来讲就是“一城一店”计划，即一座城市一般只开设一家直营的超级门店。

根据城市规模不同，将直营店规划为“超级体验店”和“城市旗舰店”两种。

在一线城市和直辖市打造5-10万平方米的“超级体验店”，综合业态型消费电子主题购物中心，除主营带电产品，更融入家居、餐饮、生鲜超市等多元业态。

在中国数百个地级市，开设1-2万平米的“城市旗舰店”。打造科技体验型消费电子主题卖场，主营消费电子类产品，搭配新兴家居品类。

这两种店的核心区别是面积，但核心竞争力都将放在：超大空间、海量商品、现代设计、完美体验、科技赋能、全渠道交易、多快好省、无忧服务，这8个要点上，让门店成为消费者体验智慧生活的新入口。

当然，无论是“超级体验店”还是“城市旗舰店”都将同时作为京东在线下的会员服务中心、展示中心和体验中心，完善京东线上线下生态。

这个计划很好，但是在过去的一年多的时间里进展缓慢。2019年超级体验店只在直辖市重庆开了一家，而城市旗舰店也只在今年618当天在安徽马鞍山开出首店。

但这两家试点店成绩不错。今年5月30日，京东超体开启618大促开门红期间(5月30日至6月1日)成交额超2000万，环比5月1日，黑电品类成交额增长200%，小家电品类销售超过2万件。安徽马鞍山城市旗舰店，开业销售突破5000万元。

在经过疫情考验后，京东对这个模式成熟性有了新的认识，一城一店计划似乎要提速了。

《联商网》了解到，京东在河南的计划是，以省会郑州为大本营，按照“东突开商、西进三门、南下平阳、北上安濮”的规划，3年内让京东电器线下门店落地中原地市。

而接下来，京东五星电器将陆续在四川、江苏、安徽等地召开供应商大会，宣布今年在这些地方的城市旗舰店计划。 可以想象，接下来，这些地方将迎来京东电器城市旗舰店的集中爆发。

再造京东家电  

事实上，近年来在3C家电市场形势严峻。2019年受居民杠杆率的上升、食品价格上涨的压力、持续走低的结婚率与出生率、民营和中小企业的融资困难等因素影响，拖累了家电市场规模的进一步壮大。2019年全年我国家电零售额为8032亿元，同比下降2.2%。

虽然以京东为代表的电商冲击了线下家电零售渠道，今年一季度已经瓜分了全国一半以上的家电零售市场份额，但线下体验对于中高端消费仍是不可或缺的组成部分，而中高端消费是家电销售中高利润的主要阵地。 长期以来，京东受门店数量的限制，在线下家电销售中在苏宁、国美面前处于劣势。因此，加快线下布局，形成完整体系也成为京东最迫切的事。

为此，京东在近两年也做了很多。

2019年4月京东控股五星电器，后加速推动五星电器的开店速度，一年时间五星电器新开28家自营店、156家乡镇店。

2020年6月京东五星电器与步步高达成合作，京东五星电器入驻步步高在湖南、广西等地的门店中的家电零售门店/销售区块。京东借此一举进入湖南、四川、重庆、广西、江西线下市场。

截至目前，京东通过五星电器已经控制了1056家门店，包括273家自营店，485家乡镇店，298家步步高店。 2020年7月7日，京东宣布“京东家电专卖店”数量已突破1.5万家，进一步实现对全国2.5万个乡镇、60万个行政村的全面覆盖。

至此，京东电器已形成面向核心城市的超级体验店，面向大中城市的京东电器城市旗舰店、京东五星电器体验店、京东之家和面向县镇市场的京东家电专卖店、京东电脑数码专卖店、京东专卖店完整的线下商业版图雏形。

京东电器的“一城一店”业务，若3-5年内真的能够实现快速联网全国地市，形成完整的骨架，完善京东线上线下生态链，再造一个京东家电不仅不是梦，而且很大可能将改写线下家电零售市场的格局。

来源/联商网

撰文/联商网木鱼

头图/联商图库