周黑鸭包装又变了!这次的IP设计竟然是个英文字母?

说起哪里的鸭脖好吃

不得不提鸭脖品牌巨头之一--周黑鸭

而近些年不断焕新升级的包装

也赋予了产品更多的新鲜感

一起来看下吧!

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周黑鸭“乘风破浪”系列

这款全新包装从食物的本体出发

以“啃”字代表周黑鸭的美味特质以及

最能激发消费者食欲的视觉符号为灵感来源

将其与字母K展开了有趣联想

“K”既是“啃”的创意诠释

也是单词“keep”蕴涵的企业初心和产品品质

并以120度的开口角度设计

传达谐音“要爱你”的人文关怀和快乐滋味

因而在外包装上

便以明亮的“周黑鸭黄”色系的字母K为主视觉

结合竖向排版的产品拼音名

黑、白、黄三色的灵活运用

平衡整体视觉美感的同时提高了品牌辨识度

袋式包装采取同样的设计风格

并在此基础上以堆叠重复的画面布局

形成了视觉冲击强的阵列感

给予包装更多的延展空间

再来看品牌slogan--“就爱周黑鸭”

对角拉伸的字体成上下倾斜状

整体时尚、挺拔

红色调的“就爱”进一步突出啃咬的力量感

产品包装依然呈现充满张力的超级符号“K”

并在统一的超级符号和品牌色调基础上

对抽象化的字母“K”制定不同的辅助色彩

便于区分不同的产品品类

左右布局的封面

呈现真实的食物画面

消费者能对产品产生更直接的联想

此外还将产品背书提炼成ICON符号

正面展示的产品信息清晰明了

给予包装多样化的阵列感

而真空包装更适合携带和馈赠

当然还有不少风格鲜明的创意包装

年轻活力的设计

也给予了我们更多的灵感和思考

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2020“食分有趣鸭”

via：PUFINE 璞梵

又一款周黑鸭与璞梵联合打造的伴手礼

这次以“快乐”为主题展开了年轻化设计

包装运用当下流行的“像素风”创意

通过从具象的复杂中获得抽象的简单

每一款小包装都对应不同的人物身份、表情及动作

以“你和我”的设计理念诠释了品牌的“大快乐”

礼盒则是以浓烈的插画风为主视觉

围绕“吃货乐园”主题用更精细、立体的表现手法

完美融合了美食、篮球、街舞、狂欢节等元素

展现了当下年轻人喜爱的娱乐方式

整个长图分布在礼盒的四周

形成环游游乐园的体验

而周黑鸭IP“嘿嘿”作为游乐园的主角贯穿不同画面

与街区、人、产品、品牌相互融合

提高了大众对“周黑鸭”的识别记忆

礼盒封套正面以一个黑色大特写的“K”为超级符号

与明亮的黄色相互衬托

并在封套左右两侧运用对称的K字形刀版

整体简洁醒目且极具识别性

而封套顶部同样以22个字母K代表不同的“小确幸”

UV工艺提升整体的品质感

也强化了超级符号的记忆特质

有意思的是

内盒包装设计成了一套掷骰子的小游戏

二次使用的环保特质

增强了社交属性与产品趣味感

再次呼应了品牌“会娱乐”的青春属性