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捷泰天域用位置智能打造老乡鸡门店选址地图系统

来源:中国连锁经营协会 发布时间:2023-01-05 阅读量:3826

概述:内容摘出中国连锁经营协会的《2022CCFA连锁餐饮创新案例集》

第一部分:案例创新的背景及实施过程

1、项目实施前背景

对于连锁经营实体来说,连锁门店的开发肩负着支撑企业扩大规模、提升效益、增强竞争力的重任,而门店的选址,又是企业开发市场的重要环节。安徽老乡鸡餐饮有限公司(下称老乡鸡)作为一家全国知名连锁餐饮企业,2020 年有餐厅 800 多家,其主要分布在安徽、江苏、湖北、上海等地。近年来,随着老乡鸡的快速发展,传统意义上的门店选址已无法支撑老乡鸡的开店速度及盈利诉求。

随着企业高层对位置智能决策价值的不断认识,老乡鸡将精细化、智能化的“门店选址地图系统”确立为 2019 年的战略之一,组建专业的团队,以应对和迎接以下困难和挑战:

① 企业内部门店信息和销售经营数据没有打通,难以激活企业内部数据资产的位置智能活力;

② 对缺乏认知的空白城市市场,无法给开发人员提供指向性的门店选址指导意见;

③ 主观制定市场目标,无法科学判断城市市场容量,有效制定城市宏观规划策略;

④ 无法确定老乡鸡潜在市场,不能快速锁定城市的优质焦点区域;

⑤ 没有点位评估体系,无法客观评定优质点位;

⑥ 没有形成企业位置资产,开发人员离职造成优质点位浪费。

2、项目实施过程及投入

老乡鸡快速发展过程中对选址的速度和质量双重需求,也是众多连锁企业的共性痛点。经过多方考察和讨论,最终老乡鸡决定与北京捷泰天域信息技术有限公司合作,基于 GeoQAna 搭建了门店选址地图系统。这是一个具备多维视角的,全面综合的位置智能平台,为老乡鸡提供了一套行之有效的数字化辅助决策的解决方案。

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企业位置数据资产管理平台。基于 GeoQ Ana 打造的企业级位置智能平台,打通了企业内部各类业务数据的信息壁垒,同时整合经济房价、交通设施、人口客流、聚客点、竞争品牌等多源城市数据,为老乡鸡提供了智能化的综合位置数据资产管理平台。

• 直观高效的地图可视化工具。区别于传统表格报表,基于 GeoQ Ana 平台,从地图视角对企业规划数据进行多维直观的地图可视化,站在全国一盘棋的维度对全国市场进行宏观布局,帮助决策层直观快速的在地图上掌握各区域市场开发情况和经营业绩报表;借助多种空间分析工具,有效辨识老乡鸡的主力市场和潜力市场。

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科学客观的模型评估体系。从老乡鸡自身业务特点和企业拓展需求出发,叠加城市人口、交通、商业和社区等多维数据,构建城市商圈推荐指标体系,洞悉城市核心商业区域;结合机器学习模型搭建商区推荐和点址评估工具,快速定量研判区域和门店优劣,为网络规划和开发用户提供科学选址评估依据。


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门店全生命周期管理。将地图工具贯穿门店选址与开发业务的全生命周期,提供包括迷你市场及商圈绘制、机会点新建,数据编辑及高清地图打印等贴合业务工作流的工具。

未来可接入新店流程管理系统和一键确址报告工具,全方位满足选址业务需求,优化选址管理流程。

• 协作分享移动办公。打破硬件设备壁垒,手机电脑云同步,多种场景开启便捷办公模

式,实时协作,一体化办公畅通高效。Ana 支持组织内共享、链接分享、公开共享、导出地图等多种分享方式便捷分享地图数据和工作成果,同时也降低了多部门协同办公和沟通成本。

老乡鸡门店选址规划平台于 2020 年 10 月份上线,项目历时八个月,共投入 19 人,其中包含咨询专家(服务连锁零售行业服务近 20 年)、资深项目经理(操盘实施 10+个大型连锁零售客户位置智能平台项目)、大数据高级工程师,GIS 专家等,帮助老乡鸡搭建了一套标准的门店规划选址评估体系和模块工具。

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第二部分:案例创新成果/价值

 2020 年 10 月选址系统上线,辅助开店 400+家;

 新城市市场开拓时间成本投入大幅降低,由投入 30 人历时 3 个月开第一家门店,降低到投入 7 人历时 3 周开第一家门店;

 使用系统指导选址的门店营业额相比系统未上线选址的门店营业额增长 21.6%;

 梳理海量门店数据,提炼出 100+指标,用于门店精细化评估;

 地图工具贯穿门店选址与开发业务的全生命周期,优化选址管理流程,已应用 1000 家门店管理;

 便捷分享地图数据和工作成果,降低多部门协同办公和沟通成本;

 移动端工具方便用户信息查询及信息录入,工作效率提升显著。


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