时尚品牌，乘风而起--4大主题专场率先亮相时尚零售峰会

10月28日，由中国连锁经营协会(CCFA)主办的 “CCFA新消费论坛——2020中国时尚零售连锁品牌发展峰会”在上海拉开帷幕。

28日下午，“时尚生活方式里的中国原创力量”，“国货新潮 数智未来——人民新国货数字化升级专场”，“时尚，正在扩大的边界”，“回归经营本质 聚焦价值创造”等4大主题专场率先亮相峰会。来自知名品牌(服装鞋帽、珠宝美妆、潮玩配饰、杂品、集合店等)及时尚产业链上下游企业的与会嘉宾分别围绕原创品牌，数字化升级，“时尚”的边界和意义，商业的本质等话题，进行了精彩的分享。

在时尚领域，中国原创品牌正在蓬勃发展，越来越多有想法、有品质的年轻品牌创立。他们不随波逐流、懂得年轻人需求，在线上线下全渠道模式下，展现出非常强的生命力。

YIN隐品牌联合创始人武崟认为。以前珠宝品牌就造两种梦，一个是黄金财宝相关的梦，一个是欧洲皇室的梦。但是，这两种梦已经不能满足于现在年轻人的个性化需求了，他们有对文化自信的满足感，有对产品设计，穿搭个性的需求。因此，在产品定位上怎么样推出自己的风格就是YIN隐品牌今天最大的挑战。武崟表示，“我们希望传递的不是欧洲梦也不是财富梦，是相对比较独立智趣自在的新独立人生态度。”

当然，“时尚”不仅指买买买，它也是一种体验、一种生活方式，像滑雪体验品牌Snow 51，以开放多元态度，与米其林餐厅、零售服饰等诸多品类跨界合作，体育运动也可以变得非常时尚。

数字化浪潮下，新生代消费者的消费理念正在发生巨大变化，本土国货品牌正凭借数字化“乘风而起”，走上时代舞台。

腾讯新国货计划总策划、腾讯广告高级公关总监杨维佳表示，他用三个关键词总结了腾讯广告新国货的定义：新国货、新商业、新连接。他认为，“今天的用户82%购买前的行为都是在移动互联网上完成的，其中53%在社交平台上完成，这方面中国的消费者已经远远领先于国际。”

在数字化转型逐步深入的当下，全链路数字化，早已成为了企业数字化向更高维度演进的重要课题。微盟集团智慧商业事业群大客户负责人周梦梦介绍了市场上三种不同类型的小程序商城的模式业态，她介绍到，通过全域的数字化运营，可以对用户进行多维度的分析，以及产品和生产的预测分析，从而去构建以人为本的数据企业资产，最终实现从消费者到企业。

上海家化通路行销兼新零售总监盛夏岑在题为《百年家化的数智时代》演讲中表示，百年品牌上海家化以消费者为中心，以品牌创新和渠道进阶为基础，借助文化、流程和数字化3个助推器，保持品牌的年轻和活力。而在市场转型和数字化发展的路上，新零售基建、场景扩融、人群经营，缺一不可。

疫情后，奢侈品牌消费在中国市场逆势增长，如何更好地理解中国奢侈品消费者的态度和行为?会上，华丽志时尚总监王琼通过对《中国奢侈品消费者白皮书》的深入解读。

王琼表示，目前中国消费者对于奢侈品牌的理解，已经从过去的大logo已经提升到了品质，从符号提升到了体验，提升到了独特设计。而这几个点也是奢侈品牌在中国市场最为被认可的品牌核心根基所在。

从品类上来看，疫情之后，珠宝、腕表和家居等奢侈品牌有着非常强劲的表现。特别是家居品类，在中国市场，有越来越多的中高端家居，小众家居的品牌出现。另外，所有有一定经济实力、规模体量的品牌都开始在其品牌门店里考虑融入或者开出家居相关系列。

另外一个关于品类很有趣的点是，在过去一段时间，无论是奢侈品牌还是其他品牌的广告或者是博主，在社交媒体上的内容都是以服装、包袋、鞋为主。未来下一个阶段，什么样的内容才有更高的可见度，才有更高的社会属性，才能彰显这些博主或者行业KOL的独特性?这些品类也说明了一定的问题。

奢侈品牌在中国开始全面地融入数字化的生态。在普遍印象中，奢侈品牌可能对数字化不是最快的，但是，他们可以靠资本，靠运营把数字化这件事情做得更精细化，做得更好。

目前，线上已经进入到了白热化的竞争阶段，所以奢侈品牌在未来一个阶段最重要的战略目标或者最重要去黏住消费者的点就是实体门店，中国现在已经成为奢侈品牌实体门店创新的一个试验场。比如新零售、数字化门店，快闪门店，生活方式店铺，虚拟店铺等。

在王琼看来，维系品牌和消费者最重要的就是产品。目前，在跨界的奢侈品牌都面临一个挑战，如何在设计上产品上更加本土化。面对庞大的中国消费者群体，奢侈品牌必须要更深度的融入中国市场，更深度的本土化。目前可以看到的趋势是，奢侈品牌开始跟中国的明星和艺术家做跨界联名。

会上，Randomevent随机事件品牌、Snow51、Ontimeshow、全棉时代、报喜鸟、blackhead品牌、IMMI、moody tiger、腔调里、FINELYCUP、林先森照相馆、考拉和月亮等品牌代表进行了深入分享。

2020中国全零售大会

时间：11月19-20日

地点：上海国家会展中心

11月19-20日，一年一度的“2020中国全零售大会”，将以“双循环格局下的零售新起点”为主题，在上海国家会展中心拉开帷幕。大会将云集行业同仁，共同探讨新的发展模式，展望零售业新的发展格局，为产业和生态发展搭建合作平台。

全零售大会同期，还将举办“第二十二届中国零售业博览会(2020 CHINASHOP)”。参会者可一并了解交流行业前沿零售技术、设施设备和各种解决方案，洽商采购地标特色优质商品，谋求合作共赢。

在此，我们期待每一位零售同仁的参与!

详细日程：2020最值得期待的中国全零售大会，来了!