周广军谈稻香村如何开拓国际市场

10月30日,第六届中国(泉州)海上丝绸之路国际品牌博览会(简称海丝品博会)在福建省石狮市国际食品城启幕,稻香村集团总裁周广军受邀出席开幕式。

作为本届品博会的主要配套活动之一,在29日举办的中国食品行业国际竞争力高峰论坛暨市场采购贸易助力预包装食品出口推介会上,周广军发表演讲,分享了稻香村集团的出海之路,并与现场嘉宾就“中国食品企业提高国际竞争力”等问题进行对话。

稻香村自1773年在苏州创始,是中国糕点行业历史最为悠久的企业之一,其传统糕点制作技艺已经传承至第六代,2006年稻香村被商务部首批认定为中华老字号。

2009年“稻香村苏式月饼制作技艺”被列入江苏省非物质文化遗产保护名录。2014年组建为稻香村集团,现已发展成为大型现代化企业集团和行业领先企业。

周广军介绍,稻香村自2006年开始海外布局,充分做好了海外市场调研、政策法规研究、海外渠道建设、知识产权保护等工作,已在40多个国家和地区进行了商标注册。最重要的是,尊重海外市场和消费者,真正融入当地。

图： 稻香村鲜花饼入驻澳大利亚商超

除此之外,稻香村还积极利用全球优质资源,开展了一系列的国际合作。接连与hello Kitty、功夫熊猫等国际知名IP品牌推出联名产品;与国际奢侈品品牌设计师合作,创新产品包装,融入国际设计元素,与国际接轨,刷新消费者对稻香村老字号品牌的认知。

今年中秋,稻香村月饼出口势头喜人,较去年增长80%。周广军表示,稻香村集团在全国范围内拥有10个现代化生产中心,其中有四个具有出口产品生产资质。稻香村国内外市场的产品已经实现了“三同标准”,即在同一生产线、按相同的标准、达到相同的质量水平,足以为全球消费者提供高质量的产品和服务。目前已出口到澳大利亚、加拿大、德国等30多个国家和地区,今年更是首次出口到挪威。

近几年,稻香村的“出海”之路越走越宽。2017年,稻香村参加哈萨克斯坦阿斯塔纳世博会,联合国前任秘书长潘基文、国际行业协会专家、消费者都给予了好评。2018年,稻香村更是因为在海外的蓬勃发展获得了当年的”一带一路建设案例奖”。

2020年中秋,稻香村与北京广播电视台外语广播在北京工厂举办了“凝聚思念的中国味道”多平台直播活动,中国驻外商会代表、留学生30多人参加,共同体验苏式月饼非遗技艺和中秋文化,并与加拿大、新西兰等电台主播进行了视频连线,以实际行动助力中国传统文化向外传播。正是由于在海外市场的持续增长,北京海关的相关领导带队来到北京工厂调研交流。

论坛上,协会领导、专家学者、知名食品企业负责人等各领域权威人士,从行业监管、食品安全、市场开拓等各层面,探索提升国内食品行业影响力和竞争力的经验和建议。

周广军表示,稻香村布局海外市场,肩负着复兴民族品牌、传播中国文化的使命和责任。稻香村将充分发挥品牌优势,以美食为媒介,讲好中国故事,逐步开拓国外市场。