晨光文具3.0加盟店获2020年CCFA金百合店铺设计最佳案例

在零售行业，门店的设计和陈列是销量的直接影响因素之一。2020年10月29日，在中国连锁经营协会(CCFA)主办的“2020年度中国时尚零售连锁品牌发展峰会”上，晨光文具3.0加盟店凭借优良的门店形象设计和对终端优质的管理服务，荣获“店铺设计最佳实践案例”!

2020中国时尚零售连锁品牌发展峰会

获奖证书

文具店的生意是扎堆的生意，最激烈的竞争往往来自同商圈，拼装修，拼优惠，拼产品......再加上线上文具市场不断扩大，消费者的选择与日俱增。如何让消费者优先选择，成为文具店主最大的痛点。晨光文具迎难而上，通过对店铺打造的进一步创新，完成了华丽转变。

- 01 -设计师针对性设计每家加盟店都独具风格

合理的设计方案，能够提高整店氛围，是决定一家店基调的重要因素。晨光文具3.0加盟店设计师团队会在项目初期成立项目沟通群，和店主及地区业务进行深入沟通，针对店型及店主痛点进行设计实施。每家加盟店都独具风格，区别于以往人们对加盟店的印象，更具备设计感。

- 02 -用文创生活气息营造时尚温馨的空间感

针对晨光以学生消费群体为主要流量的特点，晨光3.0加盟店的店内设计，倾向于文创生活的气息，与传统文具店拉开了差距：利用多种个性化道具，搭配软装配饰，草皮、手办、绿植等，划分出不同品类区域;采用丰富的色彩，增添整店活跃性;使用多种类低瓦数迷你字添加潮流气息，在陈列的同时也能做展示吸引，充分体现晨光文具”是文具也是生活“的消费理念，用强烈的店铺风格符号，加深顾客印象，将新客户变为老客户。

-03-合理规划产品品类打造主题化、场景化陈列空间

根据不同的商圈特性、消费人群、店型，晨光文具为门店制定了不同的定位，规划出经营品类、重点品类、补充品类等，在此基础上打造出独一无二的空间结构。

在进行店内氛围营造时，一方面增加手账系列等IP专区，激发学生的购买欲望;另一方面以新品与配件结合，构建出不同的主题场景，借由“情景式陈列”来模拟商品在生活中的样貌，突显商品品质，提高时尚温馨的整店氛围。用视觉冲击感提高进店率，带动店铺销售额。

与此同时，门店还利用灯光的变化，以及顶部装饰性广宣物料吊挂，让空间呈现出上下均衡的视觉层次，散发新鲜、活力与朝气，给顾客开怀愉悦的购物体验。顶面、地面、墙面、整体风格统一的细节打造，提升整体卖场氛围。

为保持客户的新鲜感，晨光会定期更换场景化陈列方式，并通过辅助道具的使用，增添陈列的互动性和趣味性。

- 04 -模块化打造品类阵地快速高效复制

此外，晨光还提升了店内商品的数量，为消费者提供更多选择。为了让陈列多而不乱，保证布置效率，晨光提出了4个原则：聚焦多个品类，进行品类阵地打造;锁定关键品类，配合各品类详细落位图快速、高效复制;系列化集中陈列，醒目提示，形成模块化，饱满有气势;通过现场照片+数据进行验证检核，严格控制时间节奏。