和合致远 循势而新！世界级加盟盛会将透露哪些新风向？

2026年是“十五五”规划开篇的历史新起点，也是特许经营高质量发展的新台阶。随着国民经济稳健前行，内需潜力加速释放，“AI+”等科技成果源源不断转化为新质生产力，我国特许经营正在迈向质量、效率与发展动能的全面升级。

不过，加盟市场发展也并非一帆风顺，挑战仍然横亘在特许企业与加盟投资人的面前。有些加盟门店盈利能力差，扣除房租、人力等成本以后，就陷入了“给总部打工”的困局，天长日久，总部与加盟商之间难免产生信任裂痕。部分企业在规模扩张进程中，管理松散，加盟店经营不规范，频繁出现食安问题、客诉等，对品牌声誉造成损失。在出海的道路上，也存在合规问题、市场差异、供应链受阻等诸多难题，有企业海外营销完全照搬国内打法，结果适得其反，甚至还在社交平台上引发了舆论危机……

展望新征程，特许企业应当向何处寻找新增长空间，有哪些优秀实践值得参考借鉴？2026年5月28—29日，在北京国家会议中心这个“国家会客厅”，特许经营年度盛会2026中国特许加盟大会&生活服务业发展大会将如约而至，从全球视野深入解读新的一年加盟市场的“势”与“异”，为您揭晓答案。

告别零和博弈，循“加盟新势”把握历史性机遇

随着特许经营步入以高质量发展为核心的关键阶段，传统规模扩张模式面临严峻挑战，如何保障加盟商盈利，做好区域市场精耕，打造更有韧性的供应链，提升全域数字化能力，是每个特许企业必须回答的“真问题”。

2026中国特许加盟大会&生活服务业发展大会聚焦业界核心痛点，提出“和合致远 循势而新”这一主题，旨在帮助特许企业走出零和博弈，在合作中构建和谐共赢的良性生态，顺应加盟市场五大新趋势，不断向“新”突破，找到可持续发展“最优解”。

竞争升维，特许总部如何进化？

在激烈的市场竞争中，越来越多的特许企业开始意识到，想要建立起牢固的信任纽带，必须从自身做起，成为加盟投资人眼中的“好总部”。

《2025加盟投资人群洞察报告》调研显示，近60%的职业加盟商希望总部在门店选址、派遣门店工作人员方面提供帮助，通过共享总部的选址、人员管理经验与资源，来实现快速建店和高效运营。

在这些需求的驱动下，“特许总部平台化”趋势逐渐凸显，总部的角色正在从传统的管理者转向赋能者、共建者，与加盟投资人和消费者共同打造多方共赢的新增长引擎。未来，谁能充分发挥平台价值，让加盟商持续稳健增长，谁就能占据制高点。

市场瞬息万变，如何在热门赛道跑出“加速度”？

加盟市场，正在成为互联网企业的下一个必争之地。2025年以来，京东、盒马、美团等巨头接连入局，在洞察新消费需求的第一时间快速响应，针对性地推出新业态、新店型，下一步以加盟模式抢占热门赛道，在全国或区域加速铺开门店网络，形成规模效应。

例如，京东旗下现制饮品品牌“七鲜咖啡”瞄准消费者对平价高质咖啡的需求，打出“只用鲜奶”旗号，面向全国招募合作伙伴。据品牌方透露，“3年内开设1万家七鲜咖啡门店”的计划启动一周内就收到了超2000份加盟申请。

“加盟驱动新势力”趋势下，头部企业将供应链、数字化管理和用户运营等方面的效率优势“复制”到加盟店，成为新的增长点。

规模增长，如何为每家门店装上“智慧大脑”？

随着门店版图不断扩张，不少特许企业都遇到了“管不过来”“经验靠不住”等难题，分布在全国各地的加盟店难以直接套用盈利模型，成功经验也需要因地、因人制宜地推广。

与此同时，加盟投资人决策成熟度快速提升，需求的升级倒逼门店变得越来越智能、高效。

“门店运营智能化”正在成为主流趋势，企业为了开好每一家店，锚定“数据驱动”与“智能决策”两个进化方向，从选址、研发、库存、店管、营销等全价值链提炼单店成功经验，沉淀到总部的“智慧大脑”，进而由算法转化为不同区域、类型门店可执行的具体标准，推动开店成功率提高，形成新的核心竞争力。

巨头林立，新锐品牌如何“超车”扩张？

特许经营“万店俱乐部”在2025年迎来了新成员——新茶饮品牌古茗、沪上阿姨，咖啡品牌幸运咖、挪瓦咖啡，以及汉堡快餐品牌塔斯汀，这些头部品牌加盟店占比大多达到99%，通过加盟实现了裂变式的扩张，规模化效应加速凸显。

而新秀品牌想要“超车”赢得未来，也拿出了一套精准的“尖兵打法”，以小体量快速破局新市场。2021年2月开出首店的茉莉奶白凭借差异化的花香鲜奶茶与“东方摩登”美学表达强势崛起，从深圳走向世界，去年11月门店突破2000家，较2024年底增长超200%。

茶话弄、爷爷不泡茶、树夏、麦记牛奶公司等区域黑马品牌，也在成长过程中彰显出了惊人的敏捷性，高效打通了“区域加密→周边辐射→全国布局”的增长路径，以新策略引领“品牌扩张敏捷化”的范式革命。

出海掘金，全球化之路如何“走得好”？

国内市场风起云涌的同时，中国特许品牌也在海外开辟了新战场。

2025年，蜜雪冰城海外门店数突破4700家，覆盖13个国家；霸王茶姬海外业务持续增长，三季度GMV超3亿元，连续两个季度同比增长超75%，已成为重要增长引擎；还有不少餐饮、零售、生活服务品牌在这一年正式开启全球化布局，如幸运咖、麦记牛奶公司、周黑鸭、星聚会KTV等，出海掘金成了特许企业探索增长路径的“新常态”。

不过，经过国内市场验证的商业模式、产品与品牌势能，在新市场很可能“水土不服”，还需要从新视角审视每一个环节，做好合规、当地市场洞察、在地化运营等，顺应“特许经营全球化进阶”趋势，从“走出去”升级为“走得好”。